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我国生活用纸需求东西有别
打印此页】 【返回 点击次数:412   更新时间:2014-1-27

  近年来,在需求增速放缓和产能高速扩张共同作用下,造纸行业面临持续的产能过剩压力,行业景气度及整体盈利水平低位运行。而生活用纸作为相对独立的细分市场,其经营业绩在造纸各细分子行业中一枝独秀。但随着主流企业大幅扩张,行业经营压力也在逐渐加大。

  生活用纸与消费者日常生活联系紧密,具有一定的需求刚性。近年来,生活用纸消费量呈现较快增长趋势。1991年至2010年,我国生活用纸消费量年均增速为10.30%;2011年至2012年,我国生活用纸消费量同比增速保持在12%左右。由于生活用纸具有消费品属性,品牌与渠道对纸品的销售十分重要,而这两者的建立需要时间积累。主流企业凭借渠道和品牌方面形成先发优势,阻碍了新进入者和非主流厂商的新增产能进入生活用纸市场,从而减缓了行业供给过剩的压力。但2013年以来,随着主流企业的进一步大幅扩张,行业整体经营压力明显加大。

  从需求端看,我国东部地区人均生活用纸消费量已接近其成熟消费量,区域后续需求增速或将趋缓;而中西部地区由于消费基数较低以及区域经济发展速度较快,短期内生活用纸消费量仍有望保持较高的增速。但由于受地理位置、人口分布及经济发展环境等多方面因素的制约,中西部地区生活用纸消费量对行业需求增速贡献有限,生活用纸行业需求增速或将趋缓。供给方面,在主流企业扩张的推动下,行业短期内或将进入产能投放密集期,产能过剩矛盾加剧,行业竞争日益激烈,纸种价格回落压力上升,企业盈利空间受到挤压。

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